hololive 全球狂熱！粉絲經營是決勝關鍵
近年來，知名 VTuber 舉辦的演唱會與娛樂活動屢屢在全球掀起搶票熱潮，場場秒殺、萬人空巷，早已突破所謂的「動漫次文化」範疇，正逐步邁向主流娛樂深植於大眾生活之中。當中，最具代表性的營運公司是由谷郷元昭創辦的 COVER Corp. 莫屬。
VTuber 現象已然成為不能忽視的潮流，今年《2025 金曲國際音樂節 GMA》首場論壇，特別從日本邀請到 COVER Corp. 海外部營業團隊經理王丸亮平，以「VTuber 的全球擴展市場戰略之探討」為主題分享，讓在場聽眾更了解 COVER Corp.的國際佈局和商業策略。
「VTuber 的全球擴展市場戰略之探討」論壇登場人物 ——
■ 主講人 – 王丸亮平 COVER 株式會社海外部營業團隊經理
■ 引言人 – 梁秩誠 日本索尼音樂戰略顧問
＊7月7日新增引言人梁秩誠先生所提供的論壇重點於文章後段，並感謝梁先生授權。
VTuber 是什麼？
上萬人舉著螢光棒打著節奏，VTuber 們在舞台上載歌載舞，熱力四射的演出，座無虛席的整片觀眾海 —— 論壇一開始播放出演唱會片段畫面，即使沒有親臨現場，也能強烈感受到心頭的振動與台上台下聚集的熱情！
隨後由梁秩誠顧問開場致詞，介紹今日的主講人，是來自被譽為「VTuber 業界天花板」的 COVER Corp. 負責海外業務拓展的經理王丸亮平。王丸先生向在場聽眾介紹，剛剛的影片是每年三月 hololive 都會舉辦的 VTuber 大型活動（hololive SUPER EXPO) ，為期兩日，結合展覽與演唱會，吸引來場人數超過 10 萬人次。
什麼是 VTuber？現場有些聽眾或許還不太清楚，簡單做了解釋：以控制方式來說，背後由真人操作聲音與動作（中之人），再套上虛擬形象演出，另外與 AI 虛擬人物或是以 Vocaloid 創作的虛擬歌手不同處則是 VTuber 透過直播與觀眾產生連結，互動性極高。 王丸亮平也近一步說明「 VTuber 表演的方式非常廣泛，唱歌是一種，雜談也是一種，另外包括講解美術史、現場作畫，或是與各種領域的專家合作等，能夠透過日常直播展現每位 VTuber 特有的才華。」
COVER Corp. 拓展全球制霸
COVER Corp. 作為全球 VTuber 行業的領頭羊，旗下分為六大組織並進，也能以此看出邁向國際的重點方向，包含女性形象 VTuber 為主的 hololive ，依照語系分為日語系、英語系以及印尼語，另外男性形象 VTuber 為主的 HOLOSTARS 有日語與英語系，再加上另一個致力於探索新領域的分支 hololive DEV_IS，統稱 hololive production。
王丸亮平公開截至 2025 年 3 月底的數據，旗下共有 89 位 VTuber ，總頻道訂閱數為 9,715 萬，每月觀眾數超過 2,792 萬，其中旗下 VTuber 有 44 位超過百萬訂閱，另外依據今年第一季第三方公開的統計顯示全球最受歡迎 VTuber Top10 頻道中，hololive 的頻道佔據 8 位，完全稱霸其它 VTuber agency。兔田ぺこら（Pekora) 去年單年直播總觀看時數累計超過 3,700 萬小時，也就是說平均每天都有超過 10 萬小時來自世界各地粉絲的累計觀看。
粉絲經營才是決戰關鍵
究竟是什麼原因加速 VTuber 現象的全球散布？當然，VTuber 本身的才能以及魅力為基本要素，而王丸亮平以 hololive 的經驗來看，粉絲的力量更是背後推手，尤其是官方對於二創的開放態度，讓內容能在各國迅速蔓延。以去年さくらみこ（櫻巫女）、戌神ころね（戌神沁音）、不知火フレア（不知火芙蕾雅）和鷹嶺ルイ（鷹嶺琉依）四位旗下 VTuber 前往洛杉磯旅行的影片做為案例，官方公佈的影片在一周累積觀看次數為 23.5萬，爾後這支影片迅速由粉絲自主翻譯跟趣味二創為各國語言散佈分享，一天內這些粉絲製作影片就達到 25 萬觀看，8 天衝破 80.6 萬觀看，與此主題而衍伸的影片短時間內觀看數就衝破了 100 萬！
科技的應用與長遠目標
在科技的投資上 COVER Corp. 也是卯足全力，論壇中提到東京總部的 studio (動態捕捉攝影棚) 花費 27 億日圓與一年半時間打造，聘請專業團隊監修設計，studio 總面積共約有 10 座網球場大，備有業界最高解析度的 VICON Valkyrie 動捕攝影機 200 台（最大的攝影棚中配備 100 台以上） ，搭配其他先進的中控與串流系統，不僅可以精確捕捉細緻的動作，也能同時讓多名 VTuber 進行演出，帶給觀眾最精彩，接近真人流暢的高品質表演。
提到整體策略，從 VTuber 的串流直播開始，運用全球活動與 IP 授權等逐漸拓展海外市場，還必須持續技術投資，例如開發中的元宇宙平台 Holoearth。對照想瞄準的全球市場規模來看，COVER Corp. 從直播串流市場出發，進軍動畫與影像串流市場，最後長遠目標將 hololive 整體帶入遊戲科技娛樂市場，Holoearth 的世界觀與 3D 空間體驗是持續建立此生態系重要的一環。
營收轉移 拓展多元粉絲經濟
梁秩誠顧問提到看了 COVER Corp. 的財報，發現在一開始的營收大部分為 YouTube 直播所帶來的收入，而近年已經逐漸轉移份額至周邊商品以及活動和授權等所帶來的營收。王丸亮平再次表示，科技可以帶來新鮮感與新的互動方式，但最核心的還是與粉絲真誠的互動與經營，就好比遊戲營運，該如何持續吸引新粉絲的關注，並提高核心粉絲互動率，讓粉絲與 VTuber 之間的關係持續加溫，也能透過其他線下活動支持才是長遠決勝的關鍵。
「我認為 VTuber 還算很新興的娛樂型態，可能還有很多人不這麼了解是怎麼一回事。先引起觀眾的好奇心很重要，如果今天的分享能勾起大家的興趣，我將會非常開心。」王丸亮平笑著說，為這場論壇劃下句點。
—— 同場加映 ——
梁秩誠顧問彙整了當日論壇重點，言簡意賅，vchavcha 取得同意後補充於此：
１）VTuber是次世代文化與商業結合的代表，具有高度延展性與粉絲經濟潛力。
２）COVER（hololive）已從YouTube紅人升級為全球級IP公司，涵蓋動畫、音樂、元宇宙等多領域。
３）以粉絲為核心的UGC擴散策略創造自發性傳播熱潮，降低行銷成本。
４）實體活動與國際聯名證明VTuber不再侷限於虛擬世界，其影響力與傳統偶像產業重疊。
５）對全球內容市場來說，VTuber正成為文化與娛樂產業轉型的關鍵推手。
流行音樂的世界，不能不認識VTuber，尤其是hololive。
因為我們現在追的是VTuber，很快地我們可能就會住在她們「蓋」的世界裡！在他們「COVER」的元宇宙中！
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